以設(shè)計打造產(chǎn)業(yè)核心競爭力 “設(shè)計之都”深圳
改革開放三十余年后，曾經(jīng)一度追逐經(jīng)濟(jì)高速增長的深圳，如何從一個以制造業(yè)為主的城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€以創(chuàng)新為主的城市？如何才能創(chuàng)造出有深圳特點的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步提高深圳在世界的地位？
自主創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計或許是城市升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師約翰·霍金斯說，21世紀(jì)的任何產(chǎn)業(yè)都將是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和創(chuàng)新無所不在，并將成為一切產(chǎn)業(yè)的核心。
深圳已然抓住了要領(lǐng)。在特區(qū)發(fā)展之初，深圳就已自發(fā)地吸收和接納了來自香港的現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計理念和產(chǎn)業(yè)。早在2004年，深圳就在“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中提出了構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標(biāo)，為包括設(shè)計業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)走向市場。以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來探尋現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向，是深圳市一項長期的城市發(fā)展目標(biāo)。而活躍的市場環(huán)境，雄厚的珠三角制造業(yè)需求更是讓室內(nèi)、平面、工業(yè)、服裝設(shè)計等多個創(chuàng)意設(shè)計門類走在國內(nèi)其他城市前列。
2008年，深圳成為聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“設(shè)計之都”。“設(shè)計之都”稱號的獲得無疑加快了深圳產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級的步伐，成為深圳經(jīng)濟(jì)與文化未來發(fā)展一個新的拉動力量。
萌芽期
聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定“設(shè)計之都”
如果說北京的戲劇、書畫等傳統(tǒng)藝術(shù)是伴隨著城市年輪積淀，那么創(chuàng)意設(shè)計就是跟隨著深圳飛速發(fā)展的城市化進(jìn)程生長。
“改革開放最初，深圳從一個小漁村變成一個現(xiàn)代化大都市。大量的外來移民涌入，人人都需要有一個安身立命的住所，圍繞著人們衣食住行等基本需求，城市建起一棟棟高樓、商場。建筑設(shè)計是不可少，室內(nèi)和平面設(shè)計也成為需求。因為緊鄰港臺等地，承接當(dāng)時制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，深圳也應(yīng)運而生了工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、珠寶設(shè)計等諸多行業(yè)。”在深圳從事多年設(shè)計工作的孔先生認(rèn)為。
萌芽中的深圳設(shè)計，在深圳寬松活躍的市場條件下野性生長。在追求速度和效益的年代，產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。
在全世界范圍內(nèi)，一場創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)暴正在席卷。深圳同樣加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視力度。早在2003年，深圳就已正式確立“文化立市”戰(zhàn)略。而以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來探尋現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向，是深圳市一項長期的城市發(fā)展目標(biāo)。
2004年，第一屆文博會在深圳舉辦，給全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響，也給該市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來契機。這一年，深圳不失時機地提出構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標(biāo)，確立了“設(shè)計是產(chǎn)業(yè)核心競爭力”的理念，從而為深圳設(shè)計行業(yè)大發(fā)展鋪平了道路，深圳以工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、游戲設(shè)計、軟件設(shè)計為代表的設(shè)計業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為深圳的第四大支持產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2007年，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到460.05億元，占全市GDP的6.8%。2008年，深圳提出在未來5至10年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到10％，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國英國相當(dāng)。
當(dāng)時，深圳的設(shè)計業(yè)已經(jīng)取得了重要成果，早年自然生長的設(shè)計企業(yè)們順應(yīng)發(fā)展洪流，紛紛長成，涌現(xiàn)出一批領(lǐng)軍企業(yè)。其中浪尖、嘉蘭圖等工業(yè)設(shè)計企業(yè)頻頻斬獲國際最頂尖的紅點設(shè)計大獎，飛亞達(dá)憑借“航天表”成為國際鐘表界的明星；“平面設(shè)計在中國”展覽被視為中國最權(quán)威的平面設(shè)計比賽；水貝珠寶一條街則依靠最流行的設(shè)計年產(chǎn)值逾800億元。這也讓深圳設(shè)計界“大師”云集，陳少華、韓家英、畢學(xué)峰等深圳設(shè)計名片已成業(yè)界傳奇。
迅猛的發(fā)展勢頭贏得了世界的矚目。
2008年12月8日，深圳被聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)認(rèn)定為“設(shè)計之都”，成為中國首個獲此殊榮的城市。
聯(lián)合國教科文組織授予深圳稱號時作出評價稱：“專家評審團(tuán)在評估深圳時看重深圳的發(fā)展?jié)摿?，作為一個快速成長的城市，有著不長卻充滿活力的歷史，以及年輕的人口，令人印象深刻。由于本地政府的大力支持，深圳在設(shè)計產(chǎn)業(yè)方面擁有鞏固的地位。它鮮活的平面設(shè)計和工業(yè)設(shè)計部門，快速發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容和在線互動設(shè)計，以及采用先進(jìn)的技術(shù)和環(huán)保方案的包裝設(shè)計，均享有特別的聲譽。深圳還強調(diào)設(shè)計理念，他們把設(shè)計當(dāng)作一個戰(zhàn)略工具指導(dǎo)城市轉(zhuǎn)型，同時在與社會文化相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域，尊重經(jīng)濟(jì)發(fā)展機會的平衡。”
生長期
政策強力支撐，深圳滿城皆設(shè)計
成為“設(shè)計之都”，不僅僅是一座城市受到的一種認(rèn)可，更多的是標(biāo)明了這座城市未來所要發(fā)展的方向和方式--把發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為提高產(chǎn)品附加值、推動產(chǎn)業(yè)升級的抓手，將設(shè)計覆蓋生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等所有環(huán)節(jié)，提高了企業(yè)和城市的競爭力。
成為“設(shè)計之都”后的深圳，擁有國內(nèi)首個以政府名義出臺的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)專項政策《中共深圳市委、深圳市人民政府關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的若干意見》，還出臺了《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》《關(guān)于加快深圳工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干措施》《關(guān)于促進(jìn)對外文化貿(mào)易的若干意見》政策措施，不斷完善產(chǎn)業(yè)扶持政策。完成原創(chuàng)研發(fā)、房租補貼、百強獎勵等11類專項資金年度扶持計劃，安排2.7億元資助409個項目（企業(yè)），帶動超過100億元社會資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深化“文創(chuàng)貸”金融服務(wù)，一批文化創(chuàng)意企業(yè)獲得融資。深入開展掛點服務(wù)企業(yè)活動，推進(jìn)解決企業(yè)反映的困難和問題。
強有力的政策支撐下，深圳滿城皆設(shè)計。獲得“設(shè)計之都”后，每年的12月7日被定為“深圳創(chuàng)意設(shè)計日”。連續(xù)舉辦多年的“創(chuàng)意十二月”活動加入了更多更強的力量參與。文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園興起，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初現(xiàn)。
2004年，華僑城文化創(chuàng)意園還是一片初具規(guī)模的舊廠房。香港著名設(shè)計師，高文安來到深圳創(chuàng)業(yè)，從一個只有5個員工的小公司發(fā)展到今天有了80多個員工，他最終決定把公司安置在OCT－LOFT，“我喜歡這個地方就是因為這里是一個大棚，什么都沒有。不像北京、上海的園區(qū)，已經(jīng)有一個固定的風(fēng)格，你進(jìn)去的話，你要跟著他們走。但是深圳華僑城這個地方好像是一個干的海綿，你要放什么進(jìn)去，
可以自己發(fā)揮。”
良禽擇木而棲，深圳已成為設(shè)計師和設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福地。深圳平面設(shè)計協(xié)會顧問、深圳畫院美術(shù)館總監(jiān)孔森表示，深圳的“創(chuàng)意十二月”為各領(lǐng)域設(shè)計師提供了平臺，“創(chuàng)意十二月”一到，設(shè)計師們就如同過節(jié)一樣。“深圳是設(shè)計師實現(xiàn)夢想的城市，也是設(shè)計師最快樂最幸運的福地。深圳設(shè)計師應(yīng)該為‘創(chuàng)意十二月’全身心的投入。”
設(shè)計為市民的生活帶來了改變。深受深圳市民喜愛的深圳圖書館24小時街區(qū)自助圖書館便是深圳怡美工業(yè)設(shè)計公司的作品。這家公司也是海關(guān)關(guān)口的自助通關(guān)系統(tǒng)的設(shè)計者，曾多次拿到了紅點和iF大獎。
在業(yè)界的濃厚氛圍感染下，深圳的普通市民越來越多地成為創(chuàng)意設(shè)計者。年輕設(shè)計師任四四看到，在深圳，每個人都在談?wù)撛O(shè)計與創(chuàng)意，每天都上演著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的融合，設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的嫁接。
也是在設(shè)計師云集的oct-loft園區(qū)，持續(xù)舉辦多年的“T街創(chuàng)意市集”讓普通人展示出來自每個普通大眾的創(chuàng)意設(shè)計。
在T街創(chuàng)意市集，你可以看到來自深圳及珠三角地區(qū)的創(chuàng)意品牌和原創(chuàng)新生力量，也可以看到保安用筷子牙簽做成的手工藝品，“怪咖”漫畫師畫出的離經(jīng)叛道的故事，也有獨立設(shè)計師帶著有自己想法的時裝以及融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代公司的陶瓷、飾品。
活動主辦方負(fù)責(zé)人表示，T街創(chuàng)意市集創(chuàng)辦至今已進(jìn)入第八年，累計舉辦了70多場，已成為華僑城創(chuàng)意文化園一個標(biāo)志性的景觀，以及深圳市重要的文化創(chuàng)意活動。T街創(chuàng)意市集所帶來的社區(qū)公共文化效應(yīng)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。
成熟期
走向國際的“設(shè)計之都”
在獲得“設(shè)計之都”稱號后，時任深圳市委常委、宣傳部長王京生表示，加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的目的就是把以創(chuàng)意和文化作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要元素的各個城市聯(lián)合起來，形成一個網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流與互動。深圳加入這個網(wǎng)絡(luò)后，將采用大設(shè)計理念制定和實施深圳設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，并通過創(chuàng)意城市之間每年多次的國際交流活動和參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“腦庫”，把深圳的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提高到國際一流水平。
讓深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上世界舞臺，這個當(dāng)初看來宏大的夢想，如今已經(jīng)越來越近。
本周，一場時尚界的盛會——首屆深圳時裝周正在深圳舉行。前來為時裝周揭幕的還包括意大利駐穗領(lǐng)館總領(lǐng)事LauraEGOLI、IMG時尚部銷售與品牌管理全球副總裁Jen-niferTaylor詹妮弗·泰勒、Dazed時尚編輯AlexCatarinella亞歷克斯·凱特琳拉、HUGOBOSS全球女裝創(chuàng)意總監(jiān)ALLEN艾恩、國際著名設(shè)計師娜塔莉等嘉賓。
首屆時裝周共有來自意大利、法國、英國、美國、澳大利亞等近20個國家和地區(qū)的品牌及設(shè)計師參與，1100人次的模特將亮相40多場主場秀，著力打造國外設(shè)計師進(jìn)入中國市場的最佳窗口及中國品牌走向國際的重要平臺。各區(qū)分會場也將舉辦多樣化的活動，與各區(qū)的時尚特色及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合起來，形成市區(qū)聯(lián)動、全民參與的良好氛圍。
這是一場“野心勃勃”的盛會，它一開始就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了紐約、倫敦、巴黎、米蘭這四大世界時尚城市，并計劃“用5年時間將深圳時裝周打造成為‘亞洲頂尖時裝周’，躋身國際時裝周序列，成為國際時尚版圖的重要組成部分”。
而支撐這份自信的，正是深圳文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)里服裝設(shè)計領(lǐng)域的蓬勃勢頭——在啟動儀式之前的媒體見面會上，深圳市人民政府副市長陳彪介紹的一組數(shù)據(jù)令人振奮：“作為中國重要的服裝設(shè)計制造和出口基地，深圳擁有2000多家服裝企業(yè)，30萬的從業(yè)人員，1.5萬名服裝設(shè)計師。2014年深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)到2000多億元，產(chǎn)值的規(guī)模約占全國的10%，成為推動深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。”
和深圳時裝周同樣令深圳創(chuàng)意設(shè)計界驕傲的是工業(yè)設(shè)計。近期，2015年第62屆德國iF國際設(shè)計獎頒獎典禮在德國慕尼黑舉行。
德國iF獎亞太區(qū)官方數(shù)據(jù)顯示，2015年德國iF設(shè)計大獎中國地區(qū)獲獎總數(shù)為154件，深圳共獲取42個獎項，iF產(chǎn)品設(shè)計獎深圳獲獎35件，深圳獲獎件數(shù)超過全國總獲獎件數(shù)的三分之一。
在獲獎作品中，你可以看到世界最薄的穿戴手環(huán)華為AF500智能手環(huán)、擁有全球最高屏占比和最極致尺寸的大屏手機華為Mate7智能手機、集無線揚聲器和彩色LED燈于一身的PLAYBULBColor藍(lán)牙彩色LED音箱燈、采用非接觸式監(jiān)測，利用睡眠時人的靜息狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)測的SleepaceRestOn智能睡眠監(jiān)測器……這些充滿了深圳人智慧和創(chuàng)想的工業(yè)設(shè)計作品在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r，也成為證明深圳作為“設(shè)計之都”的支撐和榮耀。
事實上，在有設(shè)計界奧斯卡之稱的iF、紅點大獎上，深圳工業(yè)設(shè)計屢獲殊榮，占了中國總獲獎數(shù)的半壁江山。近3年來，得獎數(shù)量更是迅猛增加。2012年，深圳獲14項iF大獎，20個紅點大獎。2013年，深圳獲得25項iF大獎及24項紅點大獎。2014年，深圳獲得了38項iF大獎及17項紅點大獎。
在國際大擂臺上比武，成績背后，同樣是深圳工業(yè)設(shè)計發(fā)展強勁的大全景--深圳占據(jù)了全國逾60%的行業(yè)份額。據(jù)統(tǒng)計，2013年，深圳工業(yè)設(shè)計產(chǎn)值達(dá)42億元（僅含專業(yè)設(shè)計企業(yè)設(shè)計產(chǎn)值），同比增長35.4%，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值逾千億元。
不僅有服裝和工業(yè)設(shè)計，在其他設(shè)計行業(yè)其他門類，深圳同樣成績斐然。而在目前正風(fēng)靡全球的“智能硬件”、“創(chuàng)客”等領(lǐng)域，深圳同樣令人欣喜。
美國當(dāng)?shù)貢r間2015年3月10日早上，深圳“CITYOFMAKERS”（創(chuàng)客之城）的形象閃耀在紐約時代廣場的大屏幕上，“MAKEWITHSHENZHEN”（與深圳一起創(chuàng)造）的字樣格外醒目。該屏幕上的信息顯示，深圳國際創(chuàng)客周活動將于6月18日-22日舉辦。
深圳市長許勤表示，第一屆深圳國際創(chuàng)客周活動目前正在籌劃過程中，希望深圳創(chuàng)客周吸引全球創(chuàng)客和為創(chuàng)客服務(wù)的配套廠商等，在創(chuàng)客周上形成多方互動交流，讓創(chuàng)客、服務(wù)者和關(guān)注創(chuàng)客的風(fēng)投、企業(yè)等形成更多的合作，為創(chuàng)客提供更多、更好的服務(wù)，讓創(chuàng)客的想法能夠得到實現(xiàn)。希望將深圳變成國際創(chuàng)客的大舞臺。
