福建莆田運動鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

       從上世紀80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達斯等將福建莆田市作為自己的代工廠，通過代工，莆田沉淀了大量世界頂級水平的造鞋工藝與經(jīng)驗，也創(chuàng)造了最早的輝煌。然而近年來，莆田制鞋業(yè)卻飽受“仿冒”等不良口碑的影響，發(fā)展受阻，甚至一度因為高仿各類國際名牌鞋被戲稱為“假鞋之都”。

       2015年，阿里巴巴集團推出了“中國質(zhì)造”，即“通過和當?shù)卣⑷淄晟频姆龀?、監(jiān)督、管理機制，扶持一批高質(zhì)量高標準的自主品牌快速成長，并帶動傳統(tǒng)制造企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級”。而首站，就落戶在莆田。隨著“中國質(zhì)造·莆田好鞋”的正式上線，莆田人以“要用超越國際的標準做出中國好鞋”的決心重新贏得市場的青睞，在極短的時間內(nèi)重塑了莆田制鞋業(yè)的口碑，叫響了“莆田好鞋”。

       NIKE全球知識產(chǎn)權(quán)/隱私保護政策總監(jiān)Susan Rohol今年8月在莆田調(diào)研途中表示，“入駐‘中國質(zhì)造’的莆田鞋質(zhì)量和設(shè)計都很不錯。期望在3年之后可以和‘中國質(zhì)造’商家在國際行業(yè)論壇上坐在一起，共同討論運動鞋的發(fā)展趨勢。”

       作為支柱產(chǎn)業(yè)，鞋子對莆田的重要性不言而喻。過去，莆田制鞋業(yè)沒有響亮的品牌，只能依靠接訂單、做代工為主業(yè)，停滯在價值鏈末端?，F(xiàn)在，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)電子商務(wù)與實體經(jīng)濟線上線下的“比翼雙飛”，讓莆田鞋企尋找到了轉(zhuǎn)型升級新方向。不少莆田鞋企負責人認為，這一次的轉(zhuǎn)型升級為莆田鞋成長為地區(qū)品牌提供了機遇，今后莆田鞋將不再是假冒的代名詞。

       莆田鞋如何借“中國質(zhì)造”完成逆襲？帶著這樣的疑問，中國質(zhì)量報記者走進了入選“中國質(zhì)造”平臺的鞋企，用鏡頭詮釋“一雙好鞋是如何煉成的”。

       為了確保質(zhì)量，玩覓品牌建立了“剪鞋制度”。只要是經(jīng)質(zhì)檢員認定無法修復的問題鞋，都要由問題工序的操作者親手剪爛。

       設(shè)計

       目前莆田人才市場上最緊俏的不是一線工人，而是鞋款設(shè)計師。有鞋企老板說，有多少設(shè)計師，莆田都能消化掉。
 
       縫合

       引進了電腦針車設(shè)備。工人們不再像過去一樣用手操作針車，而是在排列好鞋面材料后直接按動觸屏開關(guān)操作。

       壓底

       一雙好的戶外鞋對于鞋底質(zhì)量的要求格外嚴格，不僅要牢固，還要舒適。

       初檢

       生產(chǎn)線上的質(zhì)檢員認真檢查每一雙鞋。把有瑕疵的地方用箭頭貼標示出來。

       檢測

       耐折性能是鞋類問題的重災(zāi)區(qū)，而“莆田好鞋”標準起草組，正在就鞋類產(chǎn)品耐折性能定6萬次還是8萬次（當前國標要求是4萬次）進行最后的驗證。莆田市市長翁玉耀親自為好鞋代言，并表示莆田人“要用超越國際的標準做出中國好鞋”。

       數(shù)十年的制鞋歷程，讓莆田企業(yè)在質(zhì)量管理方面積累了豐富的經(jīng)驗。