阿里巴巴品牌保護與創(chuàng)新資深總監(jiān)倪良：品牌之路是莆田電商發(fā)展之路

       去年是莆田電商豐收的一年：全年電商交易額約700億元，位列網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)百強城市第18位；零售網(wǎng)商密度排名全省第一，全國地級以上城市第5位；全市共有9個淘寶村，網(wǎng)商從業(yè)人員達到30余萬人…

       莆田電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)從曾經(jīng)“星星之火”成功轉型“燎原之勢”，不過在阿里巴巴安全部資深總監(jiān)倪良眼中，這繁華背后，也有一些隱憂：傳統(tǒng)行業(yè)面臨轉型，中小企業(yè)面臨嚴重的同質化競爭、某些不規(guī)范行為破壞業(yè)態(tài)健康等，這一道道橫在莆田電商發(fā)展道路中的難題該如何解？

       他給出了四個字的答案：“品牌之路”。

       觀念轉變小麻煩變成大機遇

       “莆田人聰明、肯打拼、很勤奮！”提起莆田，阿里巴巴安全部資深總監(jiān)倪良首先給出了這樣的評價。

       不久前，阿里巴巴在莆田辦過一次鞋業(yè)活動，當時莆田幾家中小鞋企提供的款式中，個別一兩款和某國際大牌的款式很相近，俗稱“山寨”?；顒舆^后半個月，阿里巴巴不但接到了投訴，品牌方甚至表示將通過法律手段起訴阿里巴巴，這下可把專門負責品牌保護的倪良給急壞了，“我馬上把這個信息和中小企業(yè)主進行聯(lián)動，要求他們重新設計。”

       一個月后，當倪良再到莆田走訪的時候，卻已是另一幅場景，“我看到他們設計師打板的房間里面，展示著各種各樣的構思，流水線出來的產(chǎn)品，里面有中國風、青花瓷，有很多特殊的概念，跟大牌已經(jīng)完全不一樣了！”

       巨大的轉變，不僅讓倪良感慨萬分，更讓他做了一個大膽的決定—把曾經(jīng)表示要投訴的大牌代表，請到了莆田。

       “一邊是世界知名品牌，一邊是我們（莆田）的中小企業(yè)主，這次會議有意思也很有意義！”倪良笑著說，最后當中小企業(yè)主把自主創(chuàng)新設計的鞋子一雙一雙地放在大牌代表面前時，大牌代表們看了創(chuàng)意、摸了手感，給出的是這樣的評價：你們做的鞋，質量真不錯！他甚至表示，如果莆田的鞋業(yè)能夠像這樣繼續(xù)往健康發(fā)展的道路走下去，那么兩三年之后，在全球運動鞋的高峰論壇上，雙方可以一起對話，一起去暢想運動行業(yè)的發(fā)展。

       牽手聯(lián)發(fā)電商未來城

       幫中小企業(yè)轉型

       “健康的道路，不正是品牌道路嗎？”這件事，讓倪良更加堅定自己的信念：莆田的中小企業(yè)主們?nèi)鄙俚牟⒉皇羌夹g和人才，而是品牌意識?；蛟S，培育出一批原創(chuàng)的民族品牌，讓他們有尊嚴地生產(chǎn)經(jīng)營，才是最佳選擇。

       因此，2015年阿里巴巴已經(jīng)和莆田市政府達成了一個緊密性合作，希望引導當?shù)氐漠a(chǎn)能轉變?yōu)樯a(chǎn)原創(chuàng)品牌，阿里巴巴也會盡最大努力幫助這些原創(chuàng)品牌更好地營銷。同時，阿里巴巴和質檢總局，在莆田這個原創(chuàng)項目中有了一個新的共識，就是推動這些原創(chuàng)運動鞋打出品牌來。

       而聯(lián)發(fā)電商未來城，恰好與阿里巴巴的想法“不謀而合”：同樣是希望幫助莆田的中小電商轉型，同樣是為了企業(yè)肩上所扛的社會責任。談到聯(lián)發(fā)電商未來城，倪良表示，“這是一個有社會責任感的企業(yè)所做的能夠幫助莆田電商轉型升級的項目，把對社會的貢獻放在首要位置，這是非常難得和令人感動的。聯(lián)發(fā)電商未來城的完善產(chǎn)業(yè)鏈條，也能真正幫助到迫切需要轉型的中小電商更快走到一條正軌上來，并能給予電商們更多正能量”。

       所以這次倪良來了，不僅僅是在論壇上，給莆田電商開出一劑良方，更希望在未來，阿里巴巴能與聯(lián)發(fā)集團合作，幫助整個聯(lián)發(fā)電商未來城獲得更好的發(fā)展，同時真正幫助到需要轉型、能夠轉型的中小企業(yè)，推動莆田電商整個產(chǎn)業(yè)的升級。