"鞋都"晉江拓展方向 體育產(chǎn)業(yè)成城市新品牌

        截至目前，福建晉江有制鞋生產(chǎn)企業(yè)1532家，旅游運動鞋年產(chǎn)量占全國40%、世界20%。

　　城市發(fā)展的歷史，就是城市轉型的歷史。當前，我國城市發(fā)展正處于加速轉型和全面轉型的新階段，需要建立低消耗、低排放、高效率、和諧有序的新型科學發(fā)展模式，走集約、創(chuàng)新、融合、和諧、綠色、特色發(fā)展之路。本刊開辟聚焦城市轉型專欄，希望記錄正在發(fā)生或即將發(fā)生的城市轉型探索，并通過一個個案例的報道探討相關話題

　　一座城市一張名片，體育的魅力讓城市的發(fā)展又有了新的方向。安踏、特步、361°、貴人鳥等耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)運動品牌都出自福建晉江，晉江因此也被譽為中國“鞋都”。第十八屆中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會將于4月18日召開，連續(xù)舉辦了17屆的晉江“鞋博會”升格為鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會，不僅展會的內(nèi)涵和外延進一步拓展，更是邁出了“鞋都”向體育城市跨越的關鍵一步。

　　2007年11月，經(jīng)國家體育總局批準，晉江成為繼深圳、成都之后全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，經(jīng)過這些年的發(fā)展，至2014年，以體育用品制造為主的體育產(chǎn)業(yè)成為晉江第一個產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)已成為城市新品牌。

　　從“一雙鞋”到全產(chǎn)業(yè)鏈

　　上世紀80年代初，晉江鞋業(yè)就以合成革制鞋和塑料涼鞋聞名，當時主要以家庭作坊為主，生產(chǎn)和經(jīng)營方式粗放、市場效益低下。而今的晉江制鞋企業(yè)都建起了寬敞明亮的廠房，引入國內(nèi)外先進的流水線，企業(yè)規(guī)模不斷擴大、技術更新速度不斷加快、產(chǎn)品檔次得到較快提高，制鞋產(chǎn)業(yè)已逐漸達到規(guī)?；⒓瘓F化、科技化發(fā)展水平，培育了一批運動鞋服品牌。

　　但僅僅做好鞋是不夠的，由運動鞋服發(fā)展而來的晉江體育用品企業(yè)通過轉型升級，在體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的布局越來越廣。其中，安踏2015年營業(yè)收入突破100億元，毛利率達到46.62%，通過實施多品牌戰(zhàn)略意欲在10年內(nèi)打造千億級企業(yè);361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領域的布局大幕，并攜手樂視體育構建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)，整體發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”;貴人鳥通過投資虎撲網(wǎng)，聯(lián)合景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式;浩沙國際則開始嘗試開發(fā)新的服務市場，與全國多家醫(yī)院合作開發(fā)健康測評與管理應用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式。

　　晉江市市長劉文儒表示，晉江正在梳理體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線圖、時間表，推動體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，探索新業(yè)態(tài)、新模式，提高附加值，推動體育產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。

　　去年，晉江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1100億元，占全市總產(chǎn)值的29.7%;體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元，占全市GDP的23.75%;擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，服務全國的外向型體育健身娛樂企業(yè)1家，1家企業(yè)成為巴西里約奧運會官方贊助商，2家企業(yè)成為中國奧委會贊助商。晉江的體育產(chǎn)業(yè)已積累了雄厚的基礎，構筑起了完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　從制造業(yè)向體育城挺進

　　除了擁有自己的體育用品品牌之外，參與承辦國內(nèi)外頂尖體育大賽，也是打造強勢體育品牌和體育城市必不可少的渠道。在國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉看來，要打造國家體育城市，晉江更要打造真正意義上的運動之城、體育之城，讓它變成城市的影響力、經(jīng)濟生產(chǎn)力、文化傳播力和社會的親和力，從而打造差異化發(fā)展的核心競爭力。

　　近年來，晉江市通過“體育賽事與城市旅游融合、體育制造業(yè)與工業(yè)旅游融合、全民健身與休閑旅游融合”3個途徑，不斷推動體育與旅游深度對接融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進產(chǎn)業(yè)轉型和城市升級。目前，已創(chuàng)建5家省級工業(yè)旅游示范點、21家市級工業(yè)示范點以及3家省級觀光工廠和2家市級觀光工廠。2015年，僅安踏公司就接待2萬多名游客，帶動銷售收入近千萬元。

　　去年，晉江專門設立體育產(chǎn)業(yè)專項資金，用于扶持體育產(chǎn)業(yè)基地建設、體育競賽、技術創(chuàng)新、品牌培育和人才培養(yǎng)等。今年，晉江還將發(fā)力做強體育用品產(chǎn)業(yè)，通過引進一批體育產(chǎn)業(yè)重點項目，推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合、轉型升級。近幾年，晉江市陸續(xù)舉辦中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、全國沙灘排球賽、自行車公開賽、全國健美健身冠軍總決賽等國內(nèi)外賽事，通過積極參與體育競賽市場的開發(fā)，逐步培育起一批品牌賽事，帶動相關收入5000多萬元。

　　面對巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場，在體育制造業(yè)的基礎上，晉江正在通過加快發(fā)展體育服務業(yè)，推動體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，打造體育城市。