【紡織服飾】把握服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
行業(yè)頻現(xiàn)兼并與倒閉
2015年以來(lái)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部之間的投融資十分頻繁。服裝行業(yè)內(nèi)部大量資本涌動(dòng)，無(wú)論是注資跨境通、明星衣櫥、吉姆兄弟等服裝相關(guān)企業(yè)，還是投資收購(gòu)茵曼、七格格等電商品牌，亦或是代購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌在中國(guó)的代理權(quán)，借助資本，眾多服裝企業(yè)正試圖重塑行業(yè)格局。
資本在行業(yè)內(nèi)掀起了一輪兼并潮，紡織服裝行業(yè)開(kāi)始“產(chǎn)融結(jié)合”（即產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合），中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示， 中國(guó)紡織服裝業(yè)擁抱資本市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)。與其他行業(yè)相比，我國(guó)紡織服裝企業(yè)上市規(guī)模較小，有巨大成長(zhǎng)空間，且正在從過(guò)去生產(chǎn)制造向重視終端產(chǎn)品或品牌的企業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注，是我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成果的直接體現(xiàn)。
但在產(chǎn)業(yè)上游，眾多中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉成為了整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在2015年破產(chǎn)倒閉的紡織服裝企業(yè)名單上，莊吉、紅劍集團(tuán)、五洋印染、山東蘭雁集團(tuán)、華東紡織大廠寶利嘉、李寧與特步的核心供應(yīng)商雅綸制衣等，曾在行業(yè)內(nèi)頗具盛名的企業(yè)赫然在列，中小企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。
受國(guó)內(nèi)外零售環(huán)境惡劣的影響，很多中小企業(yè)萎縮的現(xiàn)象比較明顯，出現(xiàn)了關(guān)?；蛘邤鄼n生產(chǎn)等現(xiàn)象。“因?yàn)樗鼈兛癸L(fēng)險(xiǎn)的能力低，對(duì)訂單的依存度高，再加上生產(chǎn)成本的提升，服裝行業(yè)不景氣對(duì)它們的影響比較大。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊金純表示。
來(lái)自工信部消費(fèi)品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~9月，紡織行業(yè)虧損企業(yè)戶數(shù)上升6.6%。湊夠虧損企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)可以看出，大量企業(yè)正在艱難求生。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究院朱慶驊表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度看，一般在行業(yè)低迷時(shí)期、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨變的階段，倒閉和兼并會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。
產(chǎn)能過(guò)剩、品牌過(guò)剩
據(jù)了解，在倒閉、兼并的背后，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)早在幾年前就開(kāi)始出現(xiàn)的產(chǎn)能過(guò)剩。“這主要是由于在市場(chǎng)環(huán)境惡劣的情況下，實(shí)力較弱的企業(yè)發(fā)展受阻，生存空間較小，而實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)受到一定影響，但因現(xiàn)金流較為充足，他們可以通過(guò)低價(jià)兼并一些企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。這是市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)階段。”楊金純表示。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，分行業(yè)來(lái)看，截至2015年10月，紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)存貨總金額達(dá)到了2033.4億元，較去年同期的1922.7億元增長(zhǎng)5.76%。
“我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者購(gòu)買需求降低，也讓市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。”朱慶驊補(bǔ)充道。
產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致服裝廠出現(xiàn)倒閉潮，而品牌過(guò)剩則帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一系列兼并收購(gòu)。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新曾在接受媒體采訪時(shí)表示，我國(guó)服裝發(fā)展至今，市場(chǎng)上品牌眾多。如果不是業(yè)內(nèi)人士，多數(shù)人知道的服裝品牌十分有限，大量的品牌基本沒(méi)有市場(chǎng)知名度。“有的公司擁有七八個(gè)品牌，全中國(guó)大概有1萬(wàn)多個(gè)服裝品牌，加起來(lái)就快等于全世界服裝品牌的總數(shù)量了，現(xiàn)在中國(guó)的服裝品牌是過(guò)剩的。”他說(shuō)。
在整體行業(yè)低迷的情況下，眾多品牌之間開(kāi)始了優(yōu)勝劣汰。楊金純表示：“現(xiàn)在品牌之間兼并收購(gòu)比較多，近階段服裝產(chǎn)業(yè)也前所未有地與資本進(jìn)行對(duì)接。”
行業(yè)發(fā)展新元素
縱觀產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在“倒閉潮”、兼并等聲音不絕于耳的同時(shí)，還有一些數(shù)據(jù)值得注意。
來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)虧損數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，規(guī)模以上企業(yè)（即年主營(yíng)業(yè)務(wù)收在2000萬(wàn)元以上的企業(yè)）業(yè)績(jī)卻在好轉(zhuǎn)：2015年1~9月，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入45586億元，同比增長(zhǎng)11.7%，增速比上年同期提高2.4個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額2152億元，同比增長(zhǎng)17.4%，高于去年同期17個(gè)百分點(diǎn)；銷售利潤(rùn)率為4.7%，較上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。
如果把這組數(shù)據(jù)與大量中小企業(yè)的破產(chǎn)倒閉對(duì)比來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的趨勢(shì)更加明顯。
楊金純表示，企業(yè)的破產(chǎn)倒閉很正常，企業(yè)的倒閉破產(chǎn)符合市場(chǎng)規(guī)律，也是市場(chǎng)集中度提高的一種方式，包括行業(yè)整合、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。在競(jìng)爭(zhēng)中有些企業(yè)被淘汰，有些企業(yè)則變得強(qiáng)大。而未來(lái)，行業(yè)內(nèi)的兼并收購(gòu)或許還將持續(xù)數(shù)年時(shí)間。
造成這一現(xiàn)象的原因是什么？朱慶驊分析，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的服裝品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，在市場(chǎng)低迷的情況下，其受到的沖擊比實(shí)力較弱的服裝品牌校，這為實(shí)力較強(qiáng)的服裝品牌逆勢(shì)擴(kuò)張?zhí)峁┝藯l件。
服裝行業(yè)集中化的趨勢(shì)已經(jīng)十分明確，在未來(lái)幾年中，企業(yè)應(yīng)該朝什么方向發(fā)展呢？據(jù)招商證券分析師孫妤分析，近年來(lái)，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出兩方面的變化：一是經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，居民收入預(yù)期下調(diào)，同時(shí)在電商渠道和國(guó)外品牌進(jìn)駐的沖擊下，消費(fèi)者的選擇范圍擴(kuò)大，消費(fèi)行為日趨理性，更加追求高性價(jià)比的產(chǎn)品；二是隨著主體的演變和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，消費(fèi)需求更加多樣化、差異化，偏好能夠彰顯自身個(gè)性的產(chǎn)品。
具有高性價(jià)比的大眾品牌以及個(gè)性化產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)成為了服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。專家表示，未來(lái)有兩種品牌死不掉，一種是附加值較高的中高端品牌、個(gè)性化品牌，另一個(gè)則是追求性價(jià)比的品牌。
以上兩個(gè)發(fā)展方向無(wú)一不以樹(shù)立品牌為前提，楊金純表示，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在的服裝產(chǎn)業(yè)不像過(guò)去的傳統(tǒng)制造業(yè)，而是融入了更多新的元素，比如時(shí)尚、文化、品牌價(jià)值等。
正如楊金純所說(shuō)，中國(guó)之前的服裝產(chǎn)業(yè)更偏重于服裝制造業(yè)，在供不應(yīng)求的情況下服裝只要做出來(lái)就可以直接推向市場(chǎng)，但現(xiàn)在，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向服裝服務(wù)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等方向轉(zhuǎn)變，一件一件服裝背后所囊括的服務(wù)理念、品牌等開(kāi)始成為重點(diǎn)。
不光是在品牌塑造上，在“中國(guó)制造2025”的背景下，服裝制造也將在未來(lái)幾年迎來(lái)變革。楊金純認(rèn)為，在一般人看來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)好像與技術(shù)不搭，但是實(shí)際上，服裝產(chǎn)業(yè)近幾年正在與信息化、網(wǎng)絡(luò)化相融合，孕育出更多的新技術(shù)、新工藝，比如3D打印、智能穿戴以及更廣泛意義上的智能制造等。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年10月底，包括新開(kāi)工項(xiàng)目在內(nèi)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)際完成的投資同比增長(zhǎng)20%。這一方面顯示出社會(huì)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心，另一方面，這些投資很大程度上涉及到技術(shù)改造，服裝茶葉已經(jīng)不像過(guò)去那樣就是單純的生產(chǎn)制造，而是有了很多的新技術(shù)、新模式。
