國產(chǎn)服裝如何撕掉低端標(biāo)簽？必須創(chuàng)品牌、提品質(zhì)

        據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評論》報(bào)道，作為消費(fèi)品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關(guān)店;另一方面，紡織服裝業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了出口、利潤的雙增長。如何解釋這個(gè)現(xiàn)象?

　　幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關(guān)店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈?duì)栐诮衲暌呀?jīng)關(guān)閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關(guān)閉了148家。

　　有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。

       據(jù)了解到，紡織服裝行業(yè)市場化程度較高，國際對標(biāo)率也高于一般的消費(fèi)品工業(yè)，也就是說，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實(shí)也是這個(gè)行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢的原因。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，長期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因?yàn)檫@說明國內(nèi)服裝的品牌認(rèn)可度不高。國務(wù)院辦公廳最近印發(fā)意見，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

        當(dāng)前我們國家紡織服裝行業(yè)的痛點(diǎn)就是缺乏品牌這一核心競爭力，其中的原因就是企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力不足。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開始加大創(chuàng)新的投入，但是大多數(shù)企業(yè)，特別是在國內(nèi)市場銷售的企業(yè)仍存在創(chuàng)新不足的問題，其具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：國內(nèi)市場需求正在發(fā)生變化，在品牌消費(fèi)方面，我們正走過符號消費(fèi)的時(shí)代，并開始進(jìn)入品質(zhì)保障的時(shí)代。人們之所以購買品牌，是因?yàn)樗凶銐蚝玫钠焚|(zhì)保障，消費(fèi)者已經(jīng)越來越看中品牌的設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)師品牌開始流行，而且正處于一個(gè)快速上升的階段，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)越來越?jīng)]有競爭力。而我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢是低成本的擴(kuò)張，這就意味著傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式已經(jīng)無路可走，所以一些之前進(jìn)行盲目擴(kuò)張的企業(yè)不得不開始收縮戰(zhàn)線。

　　因此我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上面，雖然創(chuàng)品牌是很多企業(yè)向往的，但是創(chuàng)品牌不是一蹴而就的，這是一個(gè)長期積累的過程。設(shè)計(jì)研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，而設(shè)計(jì)師就是這個(gè)環(huán)節(jié)上最重要的鏈條。但是長期以來，國內(nèi)學(xué)校在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面，一直處于一種薄弱的狀態(tài)，企業(yè)不太注重自己的設(shè)計(jì)師，更不舍得高薪聘請知名的設(shè)計(jì)師。

　　因此，為了提升品質(zhì)，創(chuàng)造中國的知名品牌，我們有必要從兩個(gè)方面入手：一是要提升中國的創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的浪潮來改革教育方式，為各種創(chuàng)新型人才提供更好的教育環(huán)境;第二就是要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊各種假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售行為，為企業(yè)創(chuàng)新提供更良好的環(huán)境。因此從整體上來看，無論從當(dāng)前形勢還是未來的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新才是企業(yè)的核心的競爭力，是提升品質(zhì)創(chuàng)造品牌的必由之路。