5月份全國(guó)50家重點(diǎn)企業(yè)服裝零售額下降，扭轉(zhuǎn)困境尚需時(shí)日

        受消費(fèi)持續(xù)下行的因素影響，延續(xù)至今的消費(fèi)需求低迷也影響假日消費(fèi)，且臨近電商促銷時(shí)點(diǎn)，零售業(yè)態(tài)受到較大沖擊，二季報(bào)服裝內(nèi)需市場(chǎng)的表現(xiàn)或不容樂觀。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年5月份全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降4.1%，增速相比上月回落7.0個(gè)百分點(diǎn)，低于上年同期4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中服裝類零售額同比下降4.9%，增速低于上年同期9.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　此間業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年年起，傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)開始面臨內(nèi)憂外患的局面，一方面，終端消費(fèi)低迷、持續(xù)的反腐、電商分流使得零售業(yè)需求低迷、收入急劇下滑；另一方面，由于傳統(tǒng)零售本身的缺陷，零售上市公司面臨效率業(yè)績(jī)差的困境，如中間環(huán)節(jié)過多導(dǎo)效率低下、高企的租金和人力成本、百貨的二房東模式同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致服裝行業(yè)利潤(rùn)率較低。

　　長(zhǎng)江證券研究員雷玉認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，紡織品服裝的必需消費(fèi)品屬性逐步減弱、可選消費(fèi)者的屬性愈發(fā)明顯，價(jià)格波動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者需求的影響越明顯，因此價(jià)格波動(dòng)對(duì)于消費(fèi)時(shí)機(jī)的影響逐步增強(qiáng)（例如：打折促銷有利于促成提前消費(fèi)行為）。

　　記者此間也了解到，隨著去庫(kù)存化的完成以及電商平臺(tái)寡頭壟斷導(dǎo)致引流成本高企，以服裝為代表的生活用品網(wǎng)上零售額增速下行傳統(tǒng)電商亟待變革。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比增速為55.9%，較同期實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速存在超過30個(gè)百分點(diǎn)的增速差（非實(shí)物商品零售額=虛擬商品零售額+服務(wù)商品零售額）；同時(shí)，雖然服裝類商品網(wǎng)上銷售增速更高，但增速差快速收窄的趨勢(shì)不容忽視。

　　雷玉認(rèn)為，降本增效也是今后一個(gè)時(shí)期服裝行業(yè)亟需做好的一個(gè)重要工作，這是因?yàn)橐环矫媸腔谄髽I(yè)內(nèi)部的供應(yīng)鏈管理提高運(yùn)營(yíng)效率、降低不必要的成本損耗；另一方面則是通過將非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到企業(yè)之外，通過更恰當(dāng)?shù)囊嘏渲脤?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的最大化。

　　多位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也普遍認(rèn)為，受消費(fèi)持續(xù)下行的因素影響，延續(xù)至今的消費(fèi)需求低迷也影響假日消費(fèi)，且臨近電商促銷時(shí)點(diǎn)，零售業(yè)態(tài)受到較大沖擊，二季報(bào)服裝內(nèi)需市場(chǎng)的表現(xiàn)或不容樂觀。

　　雷玉表示，服裝行業(yè)依舊需要在當(dāng)下這樣一個(gè)高成本、微利潤(rùn)的時(shí)期做好降本增效的工作，這是因?yàn)橐环矫媸腔谄髽I(yè)內(nèi)部的供應(yīng)鏈管理提高運(yùn)營(yíng)效率、降低不必要的成本損耗；另一方面則是通過將非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到企業(yè)之外，通過更恰當(dāng)?shù)囊嘏渲脤?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的最大化。而未來服裝行業(yè)也只有打通產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)流程、使供應(yīng)商配合生產(chǎn)，才能在控制成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行快速反應(yīng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的高效傳導(dǎo)，進(jìn)而在消費(fèi)不景氣的時(shí)期內(nèi)獲得可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。