單日爆跌22.34%！美國運動鞋第二大品牌Skechers沒落了嗎？
近日，根據(jù)斯凱奇最新發(fā)布財報顯示，公司2016財年第二財季盈利7410.7萬美元，同比下降7.11%，攤薄后每股盈余48美分，不及華爾街分析師預(yù)測的每股盈余51美分。次日，斯凱奇單日暴跌22.34%，跌至歷史新低24.99!讓投資者們目瞪口呆!
(一) 斯凱奇——“坐不住的年輕人”
斯凱奇(Skechers USA)源自南加州的俚語，意為“坐不住的年輕人”，代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群。目前斯凱奇設(shè)計、研發(fā)和營銷超過3000種款式的男鞋、女鞋、童鞋，以及其他數(shù)個品牌系列產(chǎn)品，以滿足不同年齡、不同地域人們的需求?，F(xiàn)已發(fā)展成為集運動功能、休閑鞋款為核心的鞋類品牌中的大鱷，也是目前全球最受歡迎的鞋類品牌之一，2015年被《FOOTWEAR PUS》雜志評委“2015年P(guān)LUS獎(卓越設(shè)計與銷售)”。
1. 2016年一躍成為美國第二大運動鞋公司。
斯凱奇美國公司2015財年的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣)，同比增長了32%。根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團的數(shù)據(jù)，2016年前三個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%，超過了阿迪達斯的4.6%，成為僅次于耐克的美國第二大運動鞋公司。
2. 積極海外拓展、大力布局全球市場
如果在幾年前，中國的消費者或許對耐克、阿迪達斯等國際品牌耳熟能詳，但對斯凱奇知之不多。而近兩年斯凱奇的休閑運動鞋已經(jīng)遍布于中國的大街小巷。就如斯凱奇公司的業(yè)務(wù)負責(zé)人David Weinberg說的那樣：“海外銷售量增長，意味著我們的產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)的接受度越來越高。”
從2013年開始，斯凱奇公司加大國際市場的擴展力度，在日本和巴西設(shè)立分公司，在中國成立合資公司，逐步建立海外分銷商體系。自從斯凱奇在海外的營銷渠道建立起來后，海外銷售量呈現(xiàn)大幅度的增長，2015年自海外的收入占比達到37.1%，同比增長20.2%。2015年，斯凱奇在海外的店鋪數(shù)量增加到127家，占總店鋪數(shù)量的24.6%，同比增長24.6%。
3. 華麗的前十五大機構(gòu)投資者名單
根據(jù)彭博最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，斯凱奇公司最新公布的前十五大機構(gòu)投資者名單，其中有很大機構(gòu)投資者，如FMR LLC、Vanguard、BlackRock、Morgan Stanley等。而且大部分機構(gòu)在當(dāng)時都選擇增持斯凱奇股票，可見他們非?？春盟箘P奇公司未來的發(fā)展。
在這里簡單介紹一下股份占比高達14.75%的最大投資機構(gòu)公司——FMR LLC?FMR是Fidelity Management and Research的簡稱，中文名為富達國際投資，是美國最大的金融服務(wù)以及共同基金公司之一，管理的資產(chǎn)超過2萬億美元。主營業(yè)務(wù)包括共同基金，養(yǎng)老金。是蘋果的大股東之一，也是Google的投資人之一。
(二) 到底什么原因?qū)е滤箘P奇公司暴跌呢?
那么一直業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異、市場份額逐年擴大的鞋類品牌大鱷斯凱奇公司為什么突然業(yè)績下滑，每股收益低于華爾街預(yù)期收益，從而導(dǎo)致股價暴跌呢?主要是以下幾個原因：
1. 美國國內(nèi)鞋類銷售增速趨勢持續(xù)減速
斯凱奇通過優(yōu)化產(chǎn)品線不斷設(shè)計出年輕人追捧的休閑運動鞋，自2013年以來整個公司收入翻番，達到101.7%;而海外市場收入增長更是達到161.5%，是公司主要收入增長來源很大。但今年雖然斯凱奇在海外市場表現(xiàn)強勁、一派欣欣向榮，但美國仍然是公司的主戰(zhàn)場。而近年受到美國本土市場銷售增長速度持續(xù)放緩的影響，造成斯凱奇在訂單量和銷售量巨大壓力，彭博分析師預(yù)計2016年斯凱奇銷售增長僅為19%。
2. 美國鞋類單價跌幅過大，鞋類品牌公司利潤面臨壓力。
美國消費者仍然熱衷于休閑運動鞋，特別是對運動鞋的熱情，但由于整個鞋類產(chǎn)品單價下降，鞋類產(chǎn)品的銷售增長可能會放緩。根據(jù)勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，美國的鞋類銷售額2016年預(yù)計將達到690億美元，相比去年同期為下降8億美元。由于假期購物旺季到來以及較弱的零售商流量引發(fā)庫存量增加，導(dǎo)致鞋類品牌和零售商的利潤面臨巨大壓力。今年，美國體育用品零售商Sports Authority即將關(guān)閉旗下所有460家門店，這在這店鋪出售產(chǎn)品的斯凱奇造成不小的影響。
(三)近39.7%的上漲空間，是抄底的好時機?
前段時間股價暴跌的主因是斯凱奇季度業(yè)績和每股收益低于分析師預(yù)期，造成投資者恐慌引，起股票超賣，單日暴跌22.34%。很顯然斯凱奇近期業(yè)績受累于國內(nèi)市場低迷，但相信在海外市場銷售增長的助力下，未來依然有15%以上的增長。
根據(jù)7月22日機構(gòu)投資者提供的最新評級報告，大部分機構(gòu)評級為增持、買入評級，而且目標價明顯高于現(xiàn)價，表明大部分分析師看好斯凱奇未來的表現(xiàn)。而且據(jù)彭博最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：斯凱奇股票綜合目標價為34，離現(xiàn)價24.33近有39.7%的上漲空間。
那么可能有人要問：既然有那么大的上漲空間，現(xiàn)在是不是抄底的好時機呢?其實從斯凱奇例子當(dāng)中我們可以看出，公司財報公布以及能否達到分析師預(yù)期對一直股票的股價影響較大，很有可能造成股票的暴漲暴跌，所以單個股票投資風(fēng)險較高;加上美國國內(nèi)鞋類銷售增速趨勢持續(xù)減速以及估值優(yōu)勢減弱對斯凱奇公司未來發(fā)展帶來很多不確定性。所以個股投資風(fēng)險大，更建議投資者組合投資美股分散投資，更有利于降低風(fēng)險。
