喜得龍破產(chǎn)引發(fā)關注，中低端本土體育品牌轉(zhuǎn)型勢在必行！

       福建省晉江市人民法院日前公告，就喜得龍(中國)有限公司破產(chǎn)重整一案，該院裁定，喜得龍公司債權人應在2016年10月22日前向法院指定的公司聯(lián)合管理人申報債權。此前晉江市人民法院官方微信公眾號發(fā)布消息稱，喜得龍破產(chǎn)重整案已進入實質(zhì)性階段。

　　資料顯示，1992年喜得龍品牌創(chuàng)立于福建晉江，2002年該品牌邀請郭富城出任品牌代言人，全力進軍時尚休閑服飾領域。2009年，喜得龍在美國納斯達克上市，成為首家登陸納斯達克的中國快速消費品生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)已退市。

　　記者此間采訪中了解到，業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)的絕大多數(shù)運動品牌面向中低端大眾市場，無法滿足日益增高的運動消費需求。而喜得龍的破產(chǎn)也表明，國外高端運動品牌大量涌入國內(nèi)市場，而國內(nèi)體育品牌若不轉(zhuǎn)型必然面臨喜得龍的結(jié)局。

　　東方證券分析師胡昊今天談到，我國運動鞋服行業(yè)在近10年經(jīng)歷了從高速發(fā)展到趨于平穩(wěn)的過程。08年以前由于北京奧運會的舉辦，大大促進了行業(yè)的發(fā)展，同時國內(nèi)生產(chǎn)總值增速也較快，行業(yè)增速一直在20%以上。近年來由于經(jīng)濟增速的下滑，加上奧運會熱度已過，產(chǎn)品的需求量減少，行業(yè)整體的增速在不斷放緩，運動鞋服企業(yè)也在不斷地去庫存進程中。比較明顯的現(xiàn)象是2011到2013年，運動鞋服上市公司的營業(yè)收入和凈利潤都呈現(xiàn)了負增長。直到2014年，運動鞋服行業(yè)的上市公司的經(jīng)營狀況有所好轉(zhuǎn)。不僅營業(yè)收入在2014年年報和2015年年報來看回到了正增長，凈利潤也快速增長。

　　胡昊認為，從Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，本土運動鞋服上市公司在2014和2015年都有可觀的營業(yè)收入增速。這說明國內(nèi)頂尖的運動鞋服企業(yè)在一系列內(nèi)部整改和轉(zhuǎn)型的過程中蛻變，超越了國內(nèi)運動鞋服行業(yè)總體的增長速度。因此，可以判斷運動鞋服行業(yè)的低谷期已過，現(xiàn)在正迎來運動鞋服行業(yè)的增長期，并且這種增長的持續(xù)性比2008年以奧運為契機的爆發(fā)式增長更久，更穩(wěn)定。

　　在胡昊看來，目前國內(nèi)的絕大多數(shù)運動品牌面向中低端大眾市場，無法滿足日益增高的運動消費需求。這使得國外高端運動品牌大量涌入國內(nèi)市場，而國內(nèi)體育品牌轉(zhuǎn)型也勢在必得。從目前的情況來看，國內(nèi)的技術研發(fā)實力與國際知名品牌之間還存在一定的差距，加之國際品牌知名度高，市場份額巨大，短期內(nèi)國產(chǎn)品牌還無法躋身高端行列。因此，國內(nèi)體育品牌的轉(zhuǎn)型主要是以股權投資，或是收購的方式與國際高端體育品牌合作。